Pode ser contra-intuitivo esperar que os consumidores
Paguem preços premium por produtos sustentáveis ou de alto desempenho durante uma crise de custo de vida. Mas à medida que os chefes de família apertam os cintos. Resistem às compras por impulso e procuram produtos que lhes. Permitam poupar dinheiro a longo prazo.
As elevadas faturas de eletricidade serão uma. Realidade num futuro próximo e as alterações climáticas são uma preocupação crescente para os consumidores. pelo que as melhores características de eficiência energética da sua classe estão a tornar-se mais atrativas. mesmo que tenham um preço mais elevado.
O problema para os compradores é que o elevado desempenho equivale muitas vezes a uma elevada capacidade e a características adicionais de ponta que resultam num elevado consumo absoluto de energia. anulando a poupança de custos a longo prazo. Aqui analisamos a oportunidade de negócio que isto apresenta às marcas com visão de futuro e como podem atingir o ponto ideal de eficiência energética para justificar preços premium.
A eficiência energética recebe um impulso
Mesmo antes de os preços globais da energia começarem a disparar devido à procura pós-pandemia e às tensões ocidentais com a Rússia devido à guerra na Ucrânia, a eficiência energética já estava a ganhar força nas decisões de compra dos consumidores.
Quase metade dos consumidores (49%) considera-o um critério importante na compra de grandes eletrodomésticos (MDA), e cada vez mais podemos ver isto também para outras categorias.
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A more prominent role, and energy efficiency is rarely mentioned as a criterion for IT and smartphone. Purchases except in terms of battery vida. No entanto, as características de sustentabilidade deverão. Tornar-se mais diferenciadoras no futuro. Com 22% dos consumidores a afirmarem já que. A eficiência energética é uma consideração importante na compra. De dispositivos eletrónicos de consumo. O mesmo se aplica aos pequenos. Eletrodomésticos (SDA), para os quais apenas 6% dos consumidores consideram atualmente a eficiência energética uma influência significativa nas suas escolhas de produtos.
O TCG não é tudo igual em sustentabilidade. jpg
Os MDAs lideram o caminho
Na Europa, as novas etiquetas energéticas para grandes eletrodomésticos rejuvenesceram o marketing em prol do desempenho e da sustentabilidade. Em 2020, a melhor eficiência energética da sua classe tornou-se quase inútil como diferenciador de produto porque 96% dos aparelhos vendidos tinham classificação A ou superior. De facto, 36% apresentaram o rótulo A+++ mais elevado possível, em comparação com apenas 9% em 2012.
Bate-papo de energia.PNG
Desde que os rótulos A-G revistos foram introduzidos em Março de 2021, no entanto, os aparelhos de alto desempenho ganharam mais destaque, com apenas 6% das unidades vendidas em Dezembro de 2021 a receberem a classificação A mais alta possível, e mais de dois terços com classificação D ou inferior.
As vendas com base na promessa de uma eficiência energética significativamente maior
Enquanto uma máquina de lavar loiça média. A custava 688 euros em 2020, um ano depois os retalhistas podiam cobrar 857 euros por um modelo com classificação C – quase 25% mais. O contraste foi ainda maior para os frigoríficos com congelador inferior de duas portas. Em 2020, um eletrodoméstico típico. Acustava 681€. Em 2021, um modelo típico com classificação B custava quase o dobro do preço, 1.267 euros.
W.Europe e E.Europe: Preços médios da etiqueta energética antiga versus nova em EUR
Gráfico de preços médios. PNG
Estes modelos mais caros e de alto desempenho compensam para os c level contact library consumidores a longo prazo? Não necessariamente, ou pelo menos ainda não. Quando a GfK analisou o custo total de propriedade de uma máquina de lavar roupa típica, assumindo um ciclo de vida de 12 anos e tendo em conta tanto o. Preço como o consumo de água e energia ao longo da vida, verificámos que a valorização dos produtos com maior eficiência. Energética não se justificava totalmente em 2019, 2020 ou 2021, porque os benefícios financeiros desapareceram numa avaliação racional dos custos[1].
No entanto, em Fevereiro de 2022, os preços médios dos aparelhos com classificação A e B desceram para níveis mais competitivos. Enquanto o custo dos aparelhos com classificação. D permaneceu estático, reduzindo assim a disparidade no custo total de propriedade.
Desde então, a invasão da Ucrânia pela Rússia tem perturbado os mercados globais de energia e feito. Disparar as faturas de eletricidade das famílias, especialmente na Europa. Com as faturas de combustível doméstico agora em níveis elevados. Esperamos que os eletrodomésticos com classificação A e B apresentem um custo-benefício real ao longo dos seus ciclos de vida quando os custos de energia de 2022 forem tidos em conta nos cálculos.
O ponto ideal da eficiência energética
A sustentabilidade é um imperativo a longo prazo para o sucesso, com muitas marcas a trabalhar arduamente para reduzir o impacto dos seus produtos. Apesar do ambiente macro desafiante, é importante que as marcas mantenham o foco na. Sustentabilidade, uma vez que se espera que a procura cresça nos próximos anos. Não só a pressão legislativa está a aumentar sobre as empresas, como também os consumidores exigem cada vez mais produtos ecologicamente conscientes.
Contudo, à primeira vista, a crescente procura de sustentabilidade está em contradição com o apetite dos consumidores por um elevado desempenho. Exemplificado pelos grandes eletrodomésticos que consomem muita energia. Na verdade, nos últimos anos, os consumidores têm valorizado a elevada capacidade em detrimento da poupança de energia a longo prazo ao actualizarem os seus equipamentos.
herdeiros fornos, máquinas de lavar roupa e frigoríficos
Os aparelhos de cozinha com capacidade igual ou superior a 70l cresceram em valor 19% em 2021 e dominam. Agora o mercado em termos de quota de valor (51%). As máquinas de lavar roupa que suportam cargas superiores a 9kg cresceram 25% e os frigoríficos com mais de 500l 24%, continuando esta tendência de longo prazo.
A capacidade de desempenho como argumento de venda para. A troca abrandou significativamente a poupança de energia. jpg
Os eletrodomésticos tornaram-se mais eficientes. mas o crescimento de modelos de alta capacidade. No mix de sortido eliminou a poupança total de energia na categoria MDA. Entre 2016 e 2021, o consumo médio de energia dos frigoríficos. Vendidos na Europa caiu apenas 1% devido à combinação. De diferentes tipos de produtos. Isto apesar de o consumo médio de energia. Para alguns segmentos individuais, como os frigoríficos-congeladores. Side-by-side, ter caído mais de 10%.
Os consumidores que pretendem comprar eletrodomésticos
Mais pequenos para manter as suas contas baixas enfrentam um problema. Uma escassez ig users de máquinas de alto desempenho e eficientes em termos energéticos. Uma análise da GfK das máquinas de lavar roupa mais vendidas com capacidade. Inferior a 7 kg no mercado alemão no. Ano até fevereiro de 2022 descobriu que nenhuma tinha rótulos. Aeficiência energética acima. Da classificação D, menos de metade tinha inversores. Nenhuma era inteligente e nenhuma tinha funções de vapor. O preço médio de venda foi de 248€. Só se os consumidores pretendessem uma. Capacidade de carga de 8 kg ou mais é que lhes seriam oferecidas máquinas inteligentes com funções de vapor, inversores e a melhor eficiência energética da sua classe. Estes aparelhos de maiores dimensões tinham um preço médio de.
