De acordo com os especialistas em inteligência de consumo e de mercado
a oportunidade está definitivamente disponível para as marcas que a queiram aproveitar. Adotar as estratégias certas será, obviamente, fundamental para o sucesso. Neste artigo, fornecemos três recomendações principais para. As empresas que desejam ingressar na área das Power Brands, especialmente aquelas. Que residem atualmente nos segmentos de Marca Exclusiva ou Mainstream.
O que é uma marca poderosa?
Muitos profissionais de marketing aspiram a alcançar o estatuto de Power. Brand porque oferece o melhor dos dois mundos. Um equilíbrio entre o apelo do mercado de massas e a capacidade. De praticar preços premium. É precisamente por isso que estes produtos representam uma proporção tão elevada. Das receitas globais em comparação com o número real de Power Brands em todo o mundo.
Embora todos os tipos de marcas tenham o seu próprio espaço no mercado e as suas próprias estratégias. De crescimento as Power Brands têm vantagem sobre os outros tipos de. Marcas em termos de volumes de vendas, força da marca e elasticidade de preço. Além disso, quando se trata de lealdade do cliente. São mais estáveis e menos propensas a ameaças da concorrência. Do que as marcas convencionais e mais pequenas, e perdem apenas por pouco para as marcas.
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Exclusivas na capacidade de cobrar preços premium
Por outro lado, alcançar o estatuto de Power Brand não é simples. Para chegar e permanecer no topo do jogo, os profissionais de marketing devem implementar. Estratégias que impulsionem os preços premium e os elevados volumes de vendas. Este é um ato de equilíbrio delicado que. Vai muito além dos produtos e serviços em si. Requer um direcionamento e mensagens precisas, juntamente com a articulação do propósito, valores, qualidade e exclusividade da marca. Tudo num momento em que os orçamentos de marketing estão a ser reduzidos ao limite.
Além disso, veja esta breve entrevista em vídeo para obter mais explicações sobre o assunto.
Como posso tornar-me uma marca poderosa?
1.º Invista em acertar no básico
Tornar-se uma marca poderosa requer distribuição no mercado de massas, ou seja, disponibilizar produtos no maior número possível de lojas, sites e territórios. As marcas necessitarão também de uma estratégia de comunicação omnicanal que cubra todos os canais tradicionais e digitais relevantes, para permitir a máxima exposição em cada segmento de público.
Adotar estas táticas é a única forma de apoiar os níveis de job function library acessibilidade, notoriedade da marca e volumes de vendas necessários para atingir o estatuto de Power Brand. Isto significa investir fortemente na distribuição e publicidade (especialmente digital e televisiva) e construir a defesa da marca através de relações com influenciadores estabelecidos e líderes de opinião chave (KOLs). Mas será esta realmente uma oportunidade num momento de crise económica ou apenas um enorme risco financeiro?
Madalina Carstea, Head of Global Solutions
Brand Intelligence e Marketing da GfK, explica. “Historicamente, as marcas que continuaram com o seu investimento durante a turbulência económica saíram mais fortes, com a capacidade de manter ou aumentar o seu prémio e a sua quota de mercado.
“Isto representa uma grande oportunidade para as marcas que ainda não alcançaram o estatuto de Power Brand aproveitarem o ‘espaço’ libertado pelos concorrentes que param ou reduzem o investimento. A sua quota-parte de voz e espaço está à disposição dos aspirantes a Power Brands com a abordagem certa.
Na sua essência, os seus produtos precisam de ser
Encontráveis” em mais locais e espaços do que os dos seus concorrentes. Uma estratégia de distribuição de primeira classe é fundamental para apoiar os níveis exigidos de volumes de vendas, por isso é essencial aprender como otimizar a sua distribuição como empresa e superar os seus concorrentes neste espaço, ao mesmo tempo que equilibra o seu investimento.”
– Madalina Carstea, Responsável de Soluções Globais, Marketing e Inteligência do Consumidor da GfK
Aproveitar as ferramentas certas pode ajudá-lo a desenvolver comunicações altamente direcionadas e estratégias de investimento em distribuição. Por exemplo, um software de análise de marketing de última geração pode ajudá-lo a refinar os níveis de despesa na combinação ideal de canais digitais e offline, para que possa alcançar o máximo alcance e ROI. O acesso a dados de POS poderosos e granulares irá informar as suas atividades de distribuição, identificando onde e quando os seus clientes-alvo desejam comprar. Estas são ambas as áreas onde a GfK pode ajudar.
Garanta que as comunicações são consistentes
Como se viu acima, uma estratégia de comunicação ig users omnicanal é indispensável. O que é igualmente importante é que todas as partes desta estratégia sejam consistentes e coerentes. Isto aplica-se tanto às comunicações internas como externas, com o pré-requisito de que as empresas que pretendam entrar no mercado das Power Brands obtenham o compromisso e o apoio de todas as funções empresariais, de cima para baixo.
A vice-presidente de consultoria da GfK Jutta Langer afirma. Criar e manter o vínculo com a marca é uma obrigação para a. Power Brands, pois ajuda os consumiores a conectarem-se emocionalmente. Com os produtos. Em última análise, é isso que impulsiona a lealdade e permite às marcas. Cobrar preços premium. Mas é um objetivo difícil de atingir no clima atual, com 60% das pessoas a afirmar que podem deixar de comprar as suas marcas favoritas devido ao custo de vida e 85% a afirmar que o.
Está a procurar ativamente alternativas mais baratas
For Power Brands, keeping their brand image and messaging consistent. Across all consumer touchpoints and at every stage of the buying. Journey is fundamental to creating and maintaining brand attachment.
